当今社会，人们对旅游品质的要求不断提高，走马观花、拍照留影式的疲劳旅行也已逐渐被观光休闲、养生保健所替代。作为近年来衍生的新兴旅游业态——中医养生旅游产业，将中医药养生文化及中医药产业与旅游开发产业、文化创意产业有机融合，使游客在放松身心的同时感受中医药文化的内涵和魅力，获取养生保健知识，强身健体、延年益寿。据中国政府网消息，近日国务院办公厅下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，《意见》明确提出要发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。中医药养生旅游产业已引起政府和社会各界的关注。

  一、发展中医药养生旅游的背景

  众所周知，中医药养生旅游依托的是中医药传统文化，而中医药传统文化贯穿中国传统文化的各个领域，源远流长、博大精深，我国的中医药养生旅游资源十分丰富，优势得天独厚。当代医学面临的一系列难题，如人类亚健康状态的蔓延、老龄化社会下慢性病增多等，都促使现代医学不得不由单纯的治病转变为保健预防、治疗相结合的模式。具有悠久临床应用历史的中华本草因其“简、便、廉、验”的特点迎来了新的发展机遇。

  另一方面，随着中国传统文化在世界范围内影响力的与日俱增以及中医药现代化的推进，中医药养生旅游的市场空间和需求潜力巨大，发展前景良好。随着中医药现代化的推进，中医药在国际上地位不断提高，中医药作为我国拥有自主知识产权的产业，正面临国际化发展的大好时机，有广阔的发展前景。

  在各项国家政策的支持下，以中医药为特色的医疗旅游将中医药文化融合在医疗旅游产业中，将中医药特色项目应用于医疗旅游，可极大丰富中国医疗旅游内涵，成为中国医疗旅游的增长点，营造中医药文化养生氛围，既可为中医药走向国际化提供内在动力，也可为中医药文化的传播提供载体。而中医药医疗旅游的兴起与发展又可促进中医药事业的不断发展，形成相互促进、相互支撑的良性循环。

  二、中医药养生旅游的发展现状

  根据国家旅游局、国家中医药管理局一项24个省（市、区）中医药健康旅游服务情况调查显示，共有450多个景区点、度假村、宾馆等机构，90多个中医药机构从事、开展或参与中医药健康旅游服务，普遍开展的项目有足部保健、按摩、温泉、药浴、药膳、中医美容、理疗等。服务产品主要有：体验中药传统膏方、药膳、药酒、养生茶制作，品药膳、中药保健茶，传授中医康体养生方法、健身操训练，辨识真伪劣珍稀中药材等服务。服务商品主要有中药材、中草药配方、中医保健食品、中医药保健用品等。有15个中医医疗机构正在开展入境中医医疗旅游服务项目。

  越来越多的省份着手以养生和旅游相结合，打造中医药养生旅游项目和产品，以北京、广东、陕西、海南等省区为代表，体现不同的地域特色的中医药养生旅游正形成一定的规模，受到广大游客的肯定。

  北京，不仅是国内旅游业发展前沿之地，且中医传统历史悠久，其中医院与旅游景区相结合的医疗旅游更是国内中医旅游较早的典范。北京市中医管理局遴选出一批中医药文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓楼中医医院京城名医馆、北京中医药大学中医药博物馆等21家单位，形成一批体现北京中医药文化特点的旅游服务项目。

  广东省中医药局与省旅游局联手，评选出首批19家“广东省中医药文化养生旅游示范基地”，率先在全国打响“中医药文化养生旅游”的品牌，探索和推动中医药文化养生旅游走产业化发展之路。

  陕西咸阳依托传统中医保健资源和丰富的地热资源倾力打造“中国第一帝都、养生文化名城”的品牌形象。

  海南提出打造国家级中医康复保健旅游示范基地，建设国际科学养生岛发展养生旅游，其中三亚中医院推出的“中医疗养游”受到国内外游客的推崇。

  专家认为，突出重点资源、定位明确，相信中医药养生旅游的兴起必将成为推动中医药可持续发展的新的战略机遇期。

  三、现阶段中医药养生旅游业存在的问题

  中医药养生旅游开发多年来，可说是挑战与机遇并存。虽然在发展过程中取得了巨大的社会效益和经济效益，但也存在很多不尽如人意之处。

  由于起步较晚，经验不足，旅游和中医药管理部门的配合度不是很高，目前尚未形成统一的市场和专门的管理机构，行业标准有待继续完善。

  旅游企业中医药服务内容雷同、单一，特色不够鲜明，服务项目不配套等，服务质量亟待提高。

  这一新兴产业内，同时了解中医药养生和旅游的复合型人才极度短缺。

  在巨额的利润面前，中医药养生旅游市场开发队伍鱼龙混杂，缺乏明确的开发策略和系统规划，市场规整度低。

  四、针对现阶段中医药养生旅游业存在问题的对策分析

  有关学者指出，中医药养生旅游是对专业度要求很高的产业，因此对于现阶段发展过程中存在的问题，各方提出的解决之道汇总如下：

  随着很多国家开始把医疗旅游作为优先发展的产业之一，医疗旅游在全世界范围内迅猛发展，其中泰国、印度、韩国、新加坡、马来西亚、德国的医疗旅游产业已经取得了显著发展成果，借鉴医疗旅游强国的成功经验，中国立足独一无二的中医药养生旅游资源，融养生保健、文化熏陶为一体，走差异化路线，突出自身优势。

  建立旅游局与中医药部门的合作协调机制，引导中医药机构和旅游风景区的多元合作，可以考虑成立二者合体的行业协会，研究制定中医药养生旅游行业标准、从业人员的从业标准、旅游产品标准等，推进中医药养生旅游健康发展。

  培养各个层次的中医药健康旅游人才，建立一支专业的队伍，补充市场需求的不足，引领中医药健康旅游科学、有序发展。

  企业开发队伍要具备长远的眼光，探索新商业模式，丰富服务产品类型，提高产品质量，树立品牌意识，积极培育自己的中医药旅游品牌。同时树立可持续的发展观，加强环保意识。在中医药文化养生旅游基地的开发建设中，充分考虑当地的旅游容量和生态环境的承载力。

  加快相关旅游产品和线路的开发，倡导以中医药文化为主的文化旅游，鼓励游客参与药酒、药膳等制作，学习中医药材机理、康体养生方法，接受传统文化的感染与熏陶。

  加强与国际旅行社、国外医疗机构的交流合作，结合中医针灸、推拿等疗养手段，提供中医特色理疗服务，打造中医医疗旅游国际品牌。

  五、发展中医药养生旅游的深远意义

  “中医药旅游是无污染、低能耗、高产出的吸金项目。建议发扬中医药在‘治未病’、慢性病调养等方面的独特优势，将中医药旅游和医疗休闲、医疗养老结合，视为新的经济增长点予以扶持”的观点赢得了广泛认同。

  发展中医药养生旅游极大地推动中医药知识在大众中的普及；有利于发挥我国中医药资源和旅游市场优势，让旅游更加健康，引导人们培养乐观平和的心态；促进我国旅游业的结构优化和转型升级；助力中国优秀的传统中医药文化“走出去”，为人类的健康谋福祉。除此之外，发展中医药养生旅游还能增加旅游基地的居民收入；拓宽中医药院校毕业生就业渠道，大大缓解甚至完全解决目前中医药类毕业生就业难的问题。综上所述，发展中医药养生旅游产业意义深远。